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从凡客看2014小而美电商元年


作者: 石嘉  2014年02月13日20:28  来源: 速途专栏 我要评论(7)

  (速途网专栏 作者:石嘉)凡客G轮了,雷军继续投了,大家都在说陈年雷军是好基友。但是商业毕竟是商业,表现关系好也绝非靠无脑砸钱。大家都知道雷军自己也说过他是一头站在台风口的猪。虽说这是一句成功者的谦辞,但是不能不承认,雷军对于市场的把握还是高于常人的。

  那么雷军究竟是看中了凡客的什么前景呢?

  雷军在谈话中向陈年介绍了现在已经烂大街的小米的“七字诀”——“专注、极致、口碑、快”。那么我们不难看出雷军自己本身已经尝到了甜头了。如果说小米站在了智能手机的台风口,那么对于其他不少智能手机品牌的惨淡来说无疑是个天大的嘲讽。雷军成功的原因并不是他做的是手机,而在于他把小米这个品牌成功的打入人心,尤其是年轻人的内心。他代表着高性价代表着年轻人该有的手机。似乎小米已经成了高性价比的代名词,且相对于华为,中兴,金立这样的国产手机他也没有定位混乱的过往。国产手机不得用改名字“荣耀”包括E系列之类的。其实这些都是对于自身品牌的重新定位以及升级,毕竟消费者在变。毕竟连移动、电信这样的大佬都改logo了。其他人还死撑个什么劲。

  如果小米不是做的手机行业而是进入了其他的年轻人为主体的行业,虽不能有手机那样的成就,但估计也能让同行抖三抖。所以雷军所说的台风口可能不仅仅指的是智能手机的告诉发展,也是以互联网为营销阵地,以极客为文化支撑,以新消费人群为定位的品牌的爆发的台风口。那么这次继续投资凡客不得不说是雷军对于这种台风还能刮很久的信心。正如离职的小米员工去做了避孕套,虽不一定得到了雷军的真传但是也应该受到了这种思想的耳濡目染。

  在钛媒体上看过一篇《在线零售,当巨头更巨,小而美终将老去》讲了很多垂直电商的悲惨结局,我只想说相对于这些电商企业,我们村头卖猪脚的大妈更配得上小而美这个词。

  1、产品上是祖传秘方绝不外传,味道出众。

  2、有品牌意识,以姓氏为命名3有忠实粉丝,回头客很多,口碑极好。

  但是营业额永远不能够她在北京买套房,因为传统方式传播太慢了。这个也许就是雷军所说的”专注、极致、口碑“只是缺个”快“字罢了。互联网便是快的最好方式了。所以小而美加上”快“可能就是所说的用互联思维去做产品了。这些道理知道的人越来越多了连90后都敢干跟实体产品搭界的东西了,也会有更多的人投身其中直到烂大街。

  2014是互联网小而美电商的台风口么,应该说是毋庸置疑。

  作者:石嘉 微信号:yzshijia


分类:  电子商务   用户:  石嘉    关键词凡客 电子商务

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