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都市丽人开启另类O2O模式 线上反哺线下


作者: 桂小笋 发布: 周勇  2014年02月26日15:39  来源: 证券日报 我要评论(0)

  电商的一片红火为传统企业带来机会的同时也带来挑战,如何平衡线上与线下的价格矛盾,使线上线下的营销得到统一从而消除内耗,是许多“触网”的传统企业所面临的共同问题。“我们对线上、线下的关系重新进行了定位,配合‘全渠道会员营销’战略,将电商平台定位为对零售渠道的补充”。昨日,都市丽人正式对外发布电商平台上线,副总裁、首席信息官沙爽介绍,“公司的电商平台,是通过线上反哺线下,所有来自网络的订单,产生的利润扣除掉运营费用后都会返还给线下的门店。”

  沙爽介绍,都市丽人的电商运营将围绕会员卡进行,即,所有的线上购买订单,都会对应一张会员卡,“在网络中新注册的会员,我们会提示办理一张会员卡,对应客户所在的就近门店,这样这张会员卡消费产生的利润,我们会扣除一定的运营费用,然后返给这家门店;而原有的会员卡,在网络中购物产生的利润,同样扣除一定的运营费用后,返利润给办理会员卡的门店”。

  内衣品牌的线上市场,从天猫在去年双11期间发布的数据中可见一斑。对于如此巨大的潜在市场,都市丽人却似乎并不为所动。沙爽称,即使上线电商平台,公司的开店计划也不会因此放缓。此外,沙爽对《证券日报》称,目前来自网络的订单由公司统一发货,而未来运作成熟之后,不排除使用网上订单,就近门店取货的模式。

分类:  电子商务   用户:  周勇    关键词都市丽人

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