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身处短视频风口的微视是如何死的?


作者: 龙章 发布: 张颂  2017年03月15日9:55  来源: 速途网 我要评论(0)

  在短视频成为人人皆知的下一个创业风口的时候,腾讯旗下的短视频项目微视却黯然关闭。

  近日,腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网上推送了一则简单的关闭公告,“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~”

背靠腾讯,身处短视频风口上的微视是如何窝囊死的?

  这意味着这个2013年09月28日上线的产品终于迎来了落幕的时刻,腾讯在短视频领域的尝试也以失败收场。

  在流量为王的时代,背靠着腾讯这样的大树,微视却死在黎明前。

  更讽刺的是,微视关闭的时刻与短视频行业迎来的高峰时刻相重合,秒拍、美拍、梨视频、一条、二更、快手,无数的创业者在向短视频行业涌来,而资本也滚滚而来。

  根据《2016短视频内容生态白皮书》,2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资,融资的轮次多是天使轮和 A 轮,额度基本都在千万级以上。

  数据显示,2016 年以来国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到53.7 亿。其中包括短视频“一姐”PAPI拿到的真格1200万,以及完成一亿元B+轮融资的“一条”、5000万元A轮融资的“二更”等等醒目的案例。除了内容生产方,短视频平台也在今年较为轻松的撬开了资方爸爸们的口袋,最具代表性的就是一下科技的5亿美金E轮融资。

  投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金,真格基金、基石资本等都发生了3次以上的内容行业的投资。

  1.荣耀而生,窝囊而死

  2013年09月28日,微视8秒短视频APP正式上线iOS 1.0版本。用户可以通过微信、QQ和QQ邮箱账号登陆,同时用户可以将短视频分享给微信好友、微信朋友圈以及腾讯微博。

  为了推广微视这款产品,马化腾也亲自站台。在pony昵称的账号下,发布了广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等四部短视频作品。为了推广这款产品,腾讯在2014年春节时砸下的大笔费用,微视在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。

背靠腾讯,身处短视频风口上的微视是如何窝囊死的?

  但是,微视的荣耀很快戛然而止。2014年10月,微信推出与微视的发展方向几乎重叠的短视频功能的时候,微视的命运开始注定走向死亡。微信小视频依靠着微信这个巨大的流量入口在风头上压过了微视。2015年2月,腾讯架构调整,微视部门被降级并入腾讯视频。

  在微视被打入冷宫的时候,秒拍、快手等产品却风生水起,在用户数上超越微视,微视用户数一直停留在5000万的量级上。微视iOS版的最后一次更新是在2015年4月16日

  背靠这个腾讯的微视为何死的如此窝囊?

  最主要的原因是受到腾讯微博的拖累,2014年,腾讯微博被战略性放弃,微博运营团队被整合到腾讯新闻团队,微视失去了支撑平台。

  除此之外,微视作为一款短视频产品在功能上并不合格,在现在的短视频产品相比,并不人性化,难以被用户分享和传播。

  另外,在微信推出自己的短视频产品之后,微视就更加失去了存在必须性,被下马是迟早的事情。

  2.腾讯的短视频魔咒

  微视下马不光是微视项目的失败,其实整个腾讯在短视频领域都没有成功,包括微信团队推出的短视频产品。

  极光大数据显示,2017年1月垂直短视频app市场渗透率top10 app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣视频、逗拍、彩视、华硕微电影、开眼Eyepetizer,并不包括腾讯系产品,其中快手市场渗透率一马当先,称霸垂直短视频领域。

  腾讯的微视频为什么干不起来,这个问题恐怕还要从腾讯的基因层面来找,那就是腾讯缺乏内容运营能力。

  这点从腾讯微博和新浪微博的竞争上就可以看到,新浪是一个老牌门户。从来就是以内容运营见长。门户一开始并不生产内容,到了后来开始做总体比例上依然是少量的自我内容生产,门户的优势一向不是去在那里采写什么,它的优势在于在那里“编辑”什么,换而言之,就是内容运营。说得再直白点,门户一向懂得如何“推销”内容。

  所以,虽然腾讯的流量很大超过其他竞争对手,但短视频实际上是一门内容运营的生意,如果没有内容运营的能力,再大的流量都没有用,从腾讯的微博和短视频产品来看,腾讯始终都没有培养出这样一支队伍,这就是腾讯微视和短视频产品最终失利的核心原因。

(转自:财经眼(icaijingyan) 作者:龙章)

分类:  视频   用户:  张颂    关键词腾讯 微视 微信 个人分类TMT

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