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天气APP行业如何走出有场无市的局面?


作者: 速途研究院 发布: nbanhc  2017年12月26日17:34  来源: 速途研究院 我要评论(0)

天气APP行业如何走出有场无市的局面?

  2017年11月29日,墨迹天气创始人兼CEO金犁荣获“新商业公民创新服务奖”。金犁指出,相比商业气象服务在国外早已发展成体系,中国气象市场或者可以称为“被遗忘的30年”,但正因为此,中国的气象商业才有着巨大的发展空间。

  近几年,民众对空气质量格外关注,PM2.5指数这一概念的提出也让大家重视空气污染问题。2015年柴静拍摄的纪录片《穹顶之下》一经播出众皆哗然,甚至造成民众对空气污染的恐慌,使得人们对于天气状况的知晓有了更强烈的欲望。可见天气App领域仍是一片蓝海,有着广阔的市场前景。

  天气APP的观感很重要

  天气类APP是生活工具类软件,具有“看一眼就走”的特点,用户往往不会长时间停留。因此要想培养用户粘性,首页的设计是重中之重,最受关注的数据要一目了然,力求直观,要有属于自己的风格。

  墨迹天气的首页背景是当前天气的气象图,无论是晴空万里还是栉风沐雨都有对应的动态背景图,看起来形象生动。而最美天气的首页背景则选用了城市景点背景图,不同的城市有不同的城市地点景观,让用户有强烈的归属感。在首页中这两种APP都只有少量的广告,其中,墨迹天气在首页设计了一个卡通人物作为首页logo,同时卡通人物也具备植入广告的作用,这样的设计巧妙的避免广告植入过于生硬,影响用户观感。

  社区化之路难走

  为了培养用户粘性,如今大部分天气APP都在走社区化之路,由于多种因素的制约,这条路始终还处在探索阶段。打造社区平台,分享周边生活,让用户通过图片交流来营造社区氛围,这是目前天气APP正在走的道路。但是缺乏吸引力,难以形成使用惯性,加上照片质量普遍较差不足以满足用户的需求。总之,用户对此没有需求是天气APP社区化发展桎梏的核心问题。

  盈利方式需升级

  天气APP属于变现困难户,由于其主要面向C端,对于此类工具类软件,用户普遍付费意愿低,因此变现很困难。广告是盈利的主要方式,未来,天气APP还需升级盈利方式,不断创新广告植入模式。单纯植入广告容易引起用户厌烦,因此要深度整合广告内容更和天气信息。可以与电商和智能硬件品牌合作,在空气质量差的时候,可以为用户推荐智能空气净化器等智能硬件,在紫外线强烈的天气为用户推荐防晒物品。坚持为用户提供个性化服务,从人性化的角度找到用户内心更为迫切的需求。

  速途研究院发布的《2017年Q3天气类APP市场研究报告》显示,单单墨迹天气的下载量就超过了18亿,在全球拥有五亿用户。作为生活服务类APP,天气APP面向的用户群体相当的庞大,不过只有将这些用户充分调动起来,天气APP市场才会更加活跃。除了显示天气信息等数据外,天气类APP完全可以加入更多的附加内容,比如生活指南、旅游推荐、服装搭配等资讯和新闻。既然是生活工具类APP,就应回归本质,要更深入的融入用户的生活之中。

分类:  互联网资讯   用户:  nbanhc    关键词速途研究院

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