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会费、股价双双涨价,Netflix的流媒体蛋糕争夺战


作者: 刘敏 发布: Neoman  2019年01月18日13:48  来源: 速途网 我要评论(0)

  日前,Netflix将其订阅计划的价格提高了13%~18%。原定价格为每月8美元的基础套餐升级到了9美元,而能为顾客提供视频质量更好、同时在线设备更多的升级版套餐的价格则从每月14美元升级到了每月16美元。

会费、股价双双涨价,Netflix的流媒体蛋糕争夺战

  这是Netflix自2017年以来的首次价格上涨,预计将冲击美国境内的5800万订阅用户。

  Netflix在声明中说道:“我们此次更改定价,是希望能进一步发力原创视频产业,并进一步改善Netflix的用户体验。”

  是的,提高订阅价所带来的现金流的增加,将有助于支付Netflix在原创节目和电影方面的巨额投资,并为其抵御亚马逊、迪士尼和美国电话电报公司等竞争对手提供资金支持。但与此同时,订阅价格的提升,也势必会影响用户订阅数,甚至还可能引发一波取消订阅热潮。

  这一揣测绝非无的放矢,在2011年,Netflix将视频服务从其DVD邮件服务中剥离,导致希望保留这两者的用户订阅价格提升了60%,从而使60万用户取消订阅。

  而这一次,Netflix依然决议提价,它将赌注压在了它今年来广受好评的原创视频上,比如纸牌屋(House of Cards)、女子监狱(Orange Is The New Black)、怪奇物语(Stranger Things)、王冠(The Crown),以及最近刚出的电影——蒙上你的眼(Bird Box)等。最后一部电影甚至在直播的第一周,就吸引了4500万的观众。

会费、股价双双涨价,Netflix的流媒体蛋糕争夺战

  在视频原创这一领域上,Netflix绝对称得上是烧钱大户,它在去年烧了约30亿美金来做视频,而这一态势在今年也将继续。为了抵消负现金流,Netflix一直都在大量借款,以此来支付视频的制作经费。Netflix最近的一次借贷发生在去年10月,那时它借了20亿美金,而在这次借贷之前,Netflix的借贷总额却已经达到了120亿美金。

  巨额的负债压力让Netflix必须尽快展现其盈利的能力,而“蒙上你的眼”这一电影的现象级走红,则让华尔街对Netflix更有耐心。瑞杰金融(Raymond James)的分析师指出:“我们深入地了解了Netflix的内容投资和电影制作策略,认为它会能有盈利的可能。”

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  在流媒体这一巨大的市场上,谁都希望来分一块蛋糕。亚马逊在它的Prime会员里加入了流媒体服务;Hulu则以每月12美元的价格销售无广告服务;美国电话电报公司则计划以HBO为中心提供一个更为广泛的流媒体服务;迪士尼也预备在今年推出一个流媒体频道……各方势力角逐,甚至连苹果也希望来分一杯羹,这无疑加剧了Netflix的压力。毕竟,只有跑的又快又好,才有可能成为那个笑到最后的人。

  但基于Netflix在内容原创上的努力和成绩,我想,它值得我们等待。

分类:  互联网资讯   用户:  Neoman    关键词Netflix 流媒体

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